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Google Analytics 4

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免费但偏复杂的网站分析事实标准

分析 部分友好 接入难度·中 KYC 要求·无需 KYC

价格：免费（标准版），360 企业版年费数十万美金

适合谁

  • 做海外 SEO/SEM 的网站，需要与 Google Ads / Search Console 打通
  • 希望接入 BigQuery 做高级数据分析的团队
  • 预算敏感但需要基础流量分析的全部网站

不适合谁

  • 重视用户隐私、希望避开 Google 生态的产品
  • 需要更轻量、UI 直观的团队（Plausible/Fathom 更适合）

接入难度与时间

Tag Manager 注入或直接埋 gtag.js。事件按 GA4 推荐事件命名。

KYC 与主体要求

Google 账号即可。

支付到中国

不涉及。

隐私 / 合规边界

需配置 IP 匿名、Cookie Consent；欧盟用户必须满足 GDPR。

常见问题

GA4 取代 Universal Analytics 后老数据还能查吗？

UA 已停止收集新数据，老数据 Google 会保留有限期，建议导出至 BigQuery 或 CSV 长期存档。

相关工具

Google Analytics 4 是 Universal Analytics 的继任者，强调事件而非会话模型。强项是免费 + 整合 Google Ads；弱项是 UI 学习曲线陡。